腾讯在线视频马延琨：跳出“长短”，以“横竖屏”重构剧集生态

6月23日，腾讯跳出态2025腾讯影片影视年度发布在上海举行。线影会上，片马屏重腾讯在线影片联席总裁兼首席运营官马延琨分享了腾讯影片2025年的延琨平台策略，聚焦内容消费底层逻辑，横竖她将内容划分为横屏剧与竖屏剧，构剧并从多维度分享了最新的集生剧集内容洞察以及平台保障机制。

横屏竖屏革新分类标准

双轨并进开辟广阔天地

面对剧集内容生态的长短变化，马延琨跳出单纯时长维度的腾讯跳出态限制，将内容划分为横屏剧与竖屏剧，线影而非传统的片马屏重长剧和短剧。这种分类方式在“长短”分类的延琨基础上，更能反映媒介形态、横竖客户行为、构剧创作逻辑和体验场景的本质差异。信息显示，在周剧集消费时长1小时以上的客户中，横屏剧主导的占比为39%，双栖的占比为38%，竖屏剧主导的占比为23%。马延琨认为，横屏剧与竖屏剧不是绝对区隔的，客户内心也存在对内容消费的“ROI”衡量。

基于内容基因与消费场景，马延琨从内容消费的底层逻辑为创作者、平台和客户提供了更清晰的指引。从客户反馈来看，看横屏剧就像是“品大餐”，横屏剧更有深度和代入感，达成的是情绪的吸引与情感的共鸣。因为投入时间较长，观众对横屏剧的品质要求也更高。而看竖屏剧更像是“吃快餐”，追求的是爽、即时情绪价值满足。同时因为预期投入的时间短，观众对竖屏剧的容忍度也更高。

从预期信息来看，横屏剧与竖屏剧的内容数量及总时长都将在2025年迎来增长。马延琨认为，横屏剧、竖屏剧都是很大的市场，这是一片广阔的天地。无论是做横屏剧还是竖屏剧，腾讯影片都希望满足客户需求，不浪费客户的时间成本。

洞察最新内容消费趋势

构建稳定透明的合作生态

作为内容创作的起点，客户的需求、喜好、消费习惯是不断变化的。懂客户是前提，用专业和真诚去回应则是关键过程，这两者结合形成的内容机制，则是好内容持续产出的根本保障。基于客户行为，马延琨分享了六个剧集内容消费趋势洞察:第一，凡人视角。人设上倾向于反精英，客户渴望通过如《长安的荔枝》等看到普通人以优势赢得成功;第二，反卷态度。年轻人追求稳定性成为生活的第一考量，反抗生活高压，向往反内卷;第三，亲友托举。《六姊妹》等家人题材的关注度提升，客户渴望代入亲友团结向上的叙事;第四，降格幸福。客户在《春色寄情人》等剧中都能找到物质外的小幸福;第五，深度启迪。客户渴望剧集带来思考启迪，在不同题材的内容中看过去、看现在、看未来;第六，渴望造梦。爱情幻想、英雄幻想、超能力等内容满足了客户做梦的需求。

对于内容价值的衡量，腾讯影片已经建立起艺术价值与商业价值的二元评估体系。此次演讲中，马延琨系统展示了腾讯影片的核心考核指标，包括高热度值、高完播率、高口碑度及投入产出比。同时，腾讯影片会秉持正直价值观，无论是产物的外显信息，还是开放给合作伙伴的后台信息，均为平台真实信息。

面向行业新趋势和新特点，腾讯影片始终保持战略定力，坚持以好内容为核心，坚定艺术与科技战略。未来，在持续投入横屏剧的同时，腾讯影片将动态增加对竖屏剧的投入，保持横屏剧与竖屏剧的长久稳定增长。应对行业焦虑与痛点，腾讯影片也将夯实保障机制，通过按约付款、洞察分享、收益共享等，驱动内容创作可持续创新，护航优质内容的持续产出与价值共赢。

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